Performance Max : ce que vous pilotez encore, et ce que vous avez lâché
Performance Max diffuse sur tous les réseaux Google à partir d'un seul budget. Ce que vous contrôlez encore, pourquoi son coût par lead paraît si bas, et les réglages qui changent le résultat.
Performance Max affiche souvent un coût par lead trois fois inférieur à celui du réseau de recherche. C'est vrai, et c'est en partie une illusion d'optique : une bonne part de ces conversions seraient arrivées sans elle.
Ce que c'est
Performance Max, souvent abrégée PMax, diffuse sur tous les réseaux de Google à partir d'un seul budget : la recherche, YouTube, Gmail, Discover, Maps et le display. Vous ne choisissez plus où votre annonce apparaît.
Six leviers restent entre vos mains
Ce que vous comptez comme conversion, la valeur de chaque conversion, l'exclusion de marque, les éléments fournis, les exclusions d'emplacements et le flux produits.
Corps complet en cours d'intégration.
Ce qu’il faut retenir
Son coût par lead affiché est flatteur parce qu'elle absorbe le trafic de marque et une part de display. Excluez la marque pour voir sa vraie performance, et ne l'ouvrez pas sur un compte qui n'a pas encore d'historique de conversions.
Questions fréquentes
Sources
Reprenez
la main sur
votre acquisition.
Tout commence par un appel de trente minutes en visio, offert. Ensemble, on regarde votre situation, que vous ayez déjà des campagnes ou que vous partiez de zéro, et ce qu'il faudrait pour vous amener des clients. On vous dit concrètement ce qu'on ferait à votre place, sans engagement de votre part. À la fin, on évalue si on est la bonne agence pour avancer sur la durée.